En esta publicación, exploraremos las ventajas y desventajas que TikTok ofrece a las marcas que buscan promocionarse en la plataforma. Veremos cómo TikTok puede ser una herramienta poderosa para la comercialización, así como los posibles riesgos y desafíos que las marcas pueden enfrentar.
La plataforma ofrece una oportunidad única para llegar a una audiencia joven, pero también presenta una serie de desafíos que deben tenerse en cuenta.
Ventajas de TikTok para las marcas
1. El contenido en video va en auge
Una de las razones por las cuales TikTok ha crecido a un ritmo tan acelerado es por la forma en que aprovecha el video de formato corto.
El entretenimiento breve y llamativo son dos características que destacan de los contenidos en TikTok. Esto le permite a las marcas lograr mayor receptividad en sus mensajes y crear llamadas de acción eficaces que se ajusten a las necesidades de su audiencia en esta red social.
Además, este tipo de contenido corto logra permanecer mucho más tiempo en la memoria de los usuarios, por lo que los mensajes de marca suelen despertar y mantener más interés.
2. Algoritmo rápido e inteligente
Si quieres posicionar tus videos rápidamente en TikTok, tienes el algoritmo de tu lado para lograrlo. Esto, gracias a su capacidad para rastrear datos de forma casi inmediata. Tan solo en un minuto, las microobservaciones de TikTok rastrean al menos de cinco a seis mediciones de usuarios, multiplicadas por el promedio de 52 minutos por usuario. Esto significa entre 300 puntos de datos por día y 9000 por mes y por usuario.
Actualmente, TikTok sigue contando con un algoritmo muy intuitivo y perceptivo que puede predecir el comportamiento con base en las interacciones de los usuarios. Es algo de gran beneficio para las marcas que buscan generar contenido de nicho y encontrar una audiencia interesada en él.
3. Audiencia mundial
Podría pensarse que llegar a más de 800 millones de usuarios puede ser algo imposible y aunque lo más recomendable es concentrarte en tu público objetivo, lo cierto es que TikTok le ha dado oportunidad a muchas marcas de expandirse a lugares en los que jamás hubieran imaginado estar.
Gracias a sus optimizaciones y nuevas funciones, como subtítulos y opciones de traducción en diversos idiomas, las marcas pueden comenzar a generar contenido para otras ciudades, estados o incluso países. Romper la barrera es posible, siempre y cuando tu capacidad te lo permita y tu contenido sea relevante para otros lugares en el mundo.
4. Diversidad de edades
Si bien la Generación Z ha convertido a TikTok en su motor de búsqueda, lo cierto es que el crecimiento de la red social se ha expandido a todo tipo de público y edades.
Por ejemplo, actualmente, un 57,1 % de los usuarios de TikTok tienen más de 25 años, lo que abre una gran oportunidad para las marcas de llevar sus ofertas a un público más comprometido o con mayores ingresos, ya que, según TikTok, aquellos usuarios que interactúan con una marca en la plataforma tienen un 150 % más probabilidades de adquirir sus productos o servicios.
Desventajas de TikTok para las marcas
1. Sigue siendo costoso
Si bien las marcas pueden encontrar un sinfín de oportunidades para llegar a una audiencia extensa a través del contenido original y auténtico, lo cierto es que su plataforma de TikTok Ads Manager, aunque es efectiva, tiene gastos costosos.
Esto es un poco limitante para aquellas pequeñas marcas que desean lanzar una campaña publicitaria y no cuentan con un gran presupuesto para gastar solo en una red social.
2. No siempre hay respuesta asegurada
Abrir una cuenta de TikTok no atrae seguidores automáticamente; se necesita esfuerzo y estrategia para llegar a clientes potenciales.
Por ello, lo mejor es comenzar a generar contenido orgánico antes de invertir en anuncios para analizar cómo reacciona la comunidad. Así puedes confirmar si es o no una de las redes sociales adecuadas para tu estrategia.
Explora las posibilidades de TikTok para tu marca, de acuerdo con lo que busca tu audiencia.
